Pengaruh Literasi Digital Terhadap Keputusan Gen Z dalam Membeli Produk dari Perusahaan Terafiliasi Israel (Perspektif Ekonomi Syariah)

Abstract

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran Generasi Z terhadap isu kemanusiaan Palestina–Israel yang berdampak pada perilaku konsumsi, khususnya dalam melakukan boikot terhadap produk dari perusahaan yang terafiliasi dengan Israel. Literasi digital berperan penting dalam membentuk kemampuan Generasi Z agar dapat mengakses, mengevaluasi, dan memanfaatkan informasi terkait afiliasi perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi digital terhadap keputusan pembelian Generasi Z serta menguji peran perspektif ekonomi syariah sebagai variabel moderasi. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Landasan teori yang digunakan meliputi teori literasi digital, perilaku konsumen, dan prinsip konsumsi dalam ekonomi syariah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi digital tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian Generasi Z. Namun, perspektif ekonomi syariah terbukti memoderasi hubungan antara literasi digital dan keputusan pembelian secara signifikan, sehingga pengaruh literasi digital menjadi lebih kuat ketika diikuti oleh tingkat perspektif ekonomi syariah yang lebih tinggi. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi literasi digital dan nilai-nilai ekonomi syariah dalam membentuk perilaku konsumsi etis Generasi Z di era digital.

Kata kunci: Literasi Digital, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Ekonomi Syariah, Boikot Produk.